旧貌换新颜 娱乐营销成家电行业新趋势

编辑:凯恩/2018-10-12 18:31

  许意强:很多家电企业现在处在互联网转型的关键期,他们需要讨好年轻一代的消费者,娱乐营销是一种非常快速地拉近产品和用户距离的手段。

  不过凤凰娱乐(fh643.com),许意强也提醒说,跟其他新兴行业不同的是,家电企业的产品更多地是侧重实用而不是好玩,另外,家电品牌也面临严重老化的趋势。在这种情况下,就需要各个家电企业在加强娱乐营销攻势的同时,进一步将产品和品牌激活。

  家电企业在营销方式上旧貌换新颜,在家电行业观察家许意强看来,主要是想讨好年轻的消费群体。

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  志高空调公关部部长黄通华介绍说,从今年开始,他们就一改以往相对死板的纯广告营销,有意识地在开展一些与娱乐相结合的营销活动。

  许意强:家电产品的功能和应用可以越来越好玩,除了好用还要好玩。另外一方面,通过这种娱乐营销,应该激活用户对于家电品牌的深层次认知。

  央广网财经北京9月12日消息(记者曾卫)据经济之声《天下财经》报道,在很多消费者的眼中,家电行业无论是他们的产品还是整个品牌本身,都是偏传统保守的,但是这种状态正在发生着改变,在互联网浪潮的时代背景之下,越来越多的家电行业开始拥抱新潮的娱乐营销。

  志高空调员工最近自编自导的一个网络MV《小馒头》,这部MV改编自时下最流行的神曲《小苹果》。之所以制作这样一部MV,志高意在借此营销他们的新品空调,这款空调的名字也很新潮,就叫小馒头。

  黄通华:我们最近在营销传播上做了三件事情:一个就是这个《小馒头》;一个是做了一个微电影《38度半》;另外就是跟最新要上映的电影《心花路放》做了一个合作,在影院做了一些推广。

  实际上,在家电行业,逐渐加强娱乐营销攻势的还不止志高一家。长虹为了力推电视新品启客,在网络上策划传播了一系列的搞笑视频。TCL现身好莱坞大片《X战警:逆转未来》的中国首映礼;方太厨电、美的厨电分别拿下《十二道锋味》的独家赞助和《喜乐街》的独家冠名;而三星更是借《来自星星的你》的娱乐效应,力邀银幕情侣金秀贤和全智贤为品牌代言,赚足消费者眼球。